Digital Bash - Programmatic by d3con

Jährlich werden weltweit Milliarden an Werbegeldern durch Ad Fraud verbrannt. Aber auch durch mangelnde Traffic Qualität verlieren Werbungtreibende viel Geld. Das fragmentierte Angebot und uneinheitliche Kennzahlen im Online-Marketing Ökosystem führen dazu, dass häufig die falschen KPIs zur Optimierung und Erfolgsmessung herangezogen werden z.B. die Click Rate (CTR). Um die Traffic Qualität zu messen und zu verstehen, muss der Fokus von den quantitativen KPIs mehr in Richtung Qualität gesetzt werden. Wie das umgesetzt wird und wie Sie damit Ihren Budget Einsatz optimieren, zeigen wir Ihnen in diesem Vortrag.

Jan Müller, Sector Lead Performance DACH bei Snap Inc., erklärt die Basics wie performance-getriebene Marketers Snapchat optimal nutzen können für ihre Kampagnen. Snapchat bietet diverse Marketinglösungen für E-Commerce Players, App Advertisers und andere Performance Marketers. In dieser Session gibt Jan einen holistischen Überblick über die Möglichkeiten dieser Plattform was Targeting, Measurement und Optimierung angeht und zeigt warum Augmented Reality auch für Lower Funnel Ziele relevant ist.

In den vergangenen Monaten beobachtete die gesamte digitale Werbeindustrie einen enormen Fortschritt beim Thema Brand Safety. In der, noch nicht allzu weit zurückliegenden Vergangenheit, hieß Brand Safety nämlich vor allem eins: Keyword Blocking. Die Corona-Pandemie hat uns jedoch eindrücklich gezeigt, dass simples Blocking von Inhalten weder zeitgemäß, noch ausreichend ist, um Ads zu schützen und hochwertige Kampagnen bei der passenden Zielgruppe korrekt auszuliefern. Kontextuelle Lösungen sind der Trend der Stunde. Context Control-Technologie ermöglicht es, passgenaue Lösungen einzusetzen und treibt dabei gleichzeitig die Entwicklung von Brand Suitability-Technologie voran. Wir möchten sie einladen, bei dieser Evolution von Brand Safety zu Brand Suitability mit uns in der ersten Reihe zu sitzen. Programmatic Advertising leistet dazu einen bedeutenden Beitrag, wie durch das gezielte Targeting kontextuell relevanter Inhalte, Marken ihre Ads nicht nur sicher, sondern auch passend positionieren können. In unserem Vortrag möchten wir Ihnen zeigen, wie die Zukunft von individuellem, cookie-unabhängigem Zielgruppen-Targeting aussehen kann.

Marketer benötigen präzise Daten, um wichtige Marketingentscheidungen zu treffen, Leads zu generieren und Kampagnen zu erstellen. Die Präferenzen Ihrer Kunden können dabei helfen. Es ist entscheidend sicherzustellen, dass Sie nicht nur Ihre Zielgruppe erreichen, sondern auch Vertrauen aufbauen und aufrechterhalten. Das Managen von Präferenzen spielt dabei eine sehr wichtige Rolle. Passende datenschutzorientierte und kundenorientierte Strategien wie die Bereitstellung eines Präferenz-Center, die Steigerung der Opt-In Raten und das Sammeln von First-Party-Daten kann Werbetreibende, Website-Betreiber, Marketing-Experten und Co. helfen, den ROI zu steigern. Erfahren Sie im Vortrag: Wie Sie Ihr Präferenzmanagement optimal nutzen, um Vertrauen aufzubauen, Transparenz zu zeigen und wichtige Daten zu sammeln Wie Sie über die Compliance hinausgehen, um den ROI eines Datenschutzprogramms mit entsprechendem Präferenz-Center zu steigern Wie Sie das Thema Präferenzmanagement in Ihrem Unternehmen vorantreiben und wichtige Stakeholder mit einbeziehen können

Digitales Advertising steht unweigerlich vor einem Umbruch. Im Hinblick auf die bevorstehende Post-Third-Party-Cookie-Ära stellt sich die Frage, mit welchen Lösungen Werbetreibende und Shop-Betreiber auch weiterhin Nutzer gezielt ansprechen können. Sich allein auf Contextual Targeting zu verlassen, greift zu kurz. Der Vortrag stellt die erfolgsversprechendsten Spielarten der Addressability vor, die der Online-Branche auch in Zukunft erfolgreiches und User-zentriertes Programmatic Advertising ermöglicht.

Erik Siekmann zeigt anhand von aktuellen, konkreten Fallbeispielen Best Practices, Trends und Optimierungspotentiale aus dem digitalen Marketing. Wir schauen uns an, was erfolgreiche Advertiser besser machen als der Rest und welche Fehler es zu vermeiden gilt.